Феномен красоты
по-корейски, или K-beauty

Феномен красоты по-корейски, или K-beauty, основан на трех принципах: инновация, удивление и скорость. Это быстрая мода, смена трендов, завлекающие упаковки, удивляющие текстуры, яркий маркетинг! А составы? Сплошные силиконы!
Но органика это совсем про другое! Это осознанность, эффективные натуральные ингредиенты, бережный подход к уходу за кожей и к природе.
Именно такая сертифицированная марка Whamisa родом из Южной Кореи.

Интересно узнать немного больше про марку, ее историю, сертификаты, производство! Тяжело ли конкурировать с ненатуральной корейской косметикой?
Косметика в Южной Корее занимает важное место в ритуале красоты корейцев, становясь частью их стиля жизни. Поэтому выбор средств действительно очень велик. Но тренд на косметику с натуральными ингредиентами актуален и там. Впрочем, он уже успел захватить весь мир.
Несмотря на то, что WHAMISA премиальный бренд органической косметики из Южной Кореи, он рассчитан на мировой рынок. Его особенность в симбиозе природных ингредиентов и достижений науки. Поэтому конкуренты WHAMISA — это бренды, которые разделяют нашу позицию в отношении натуральных составов. А они базируются не только в Южной Корее.
Вообще компания WHAMISA основана в 2004 году. Правда сложно сказать, что появилось первым: философия или сам бренд. Поэтому каждая деталь, относящаяся к символике компании, имеет особый смысл.
Само название WHAMISA состоит из трех китайских букв «花 美 四», которые обозначают: цветок, красоту и число «4». Первый фрагмент символизирует ценность природы. Второй обозначает, буквально, красоту. В последнем же компоненте спрятана душа средств WHAMISA — 4 главных ингредиента: цветы, корни, фрукты, семена. Именно на их основе мы создаем активную формулу ухода, действие которой отражено в девизе компании. В адаптированном переводе он звучит так: «WHAMISA — сердце науки и душа природы, которые, как теплые ладони матери, заботятся о вас. Вне времени, вне трендов, вне статуса». А установленное произношение для России (это, кстати, частый вопрос) — «Вамиса».

Конечно же, у нас есть масса неоспоримых преимуществ. Главная из них: двухступенчатая щадящая ферментация — процесс, ставший одной из инноваций компании. Эта разработка заняла 11 лет исследований: она позволила уменьшить размер молекул протеинов растительных компонентов до 80-120 микрон. Такие параметры позволяют уходу беспрепятственно проходить защитные барьеры кожи и достигать глубоких слоев эпидермиса. Пожалуй, это один из секретов эффективности средств. Но не единственный. Ведь бренд использует хорошо продуманные формулы и рецептуры, основа которых строится на экстракте сока алоэ — дорогостоящем аналоге воды, известным своим увлажняющим действием.
Вся косметика производится в Южной Корее. Кстати, там же находится и наш исследовательский центр. А вот сырье, выращенное по правилам органического земледелия, мы получаем из разных стран. Их качество, безопасность и природа подтверждена сертификатом независимой лаборатории BDIH (Cosmos Organic). Кстати, он также доказывает, что в уходе нет искусственных консервантов и отдушек, и что средства и ингредиенты не тестируются на животных ни поставщиком сырья, ни производителем. К дистрибьюторам применимо тоже «железное правило»: никаких тестирований на животных. Поэтому в Китае мы не представлены.
Часть нашей косметики также (детская и декоративная линейки) сертифицированы на гипоаллергенность немецкой компанией Dermatest. И, кстати, все позиции обеих линеек получили оценку Excellent. А в США мы прошли тест EWG на безопасность отдельных ингредиентов и всего состава каждого из средств уходовой линейки.
В Южной Корее отдельных тестов на органическое происхождение средств мы не проходили. Как было сказано ранее, WHAMISA ориентирована на мировой рынок, поэтому все тесты международного уровня. Да и в Южную Корею органическая косметика пришла позднее, чем в страны Европы и США.

Почему-то многие считают, что корейская косметика не подходит европейским девушкам - это миф? Ведь у нас действительно разные особенности, разные потребности кожи...
WHAMISA разрабатывала свои формулы ориентируясь на особенности европейской кожи и тренды мирового рынка. Поэтому косметика легко нашла отклик за пределами Азии.
У корейцев действительно более плотная кожа, а значит необходимы более сильные формулы. Но проблема не в этом.
В Южной Корее косметика, чаще всего, содержит активные ингредиенты, которые обладают отбеливающим эффектом. Да, это актуально для кореянок, считающих фарфоровое лицо эталоном совершенства. А вот европейские женщины с ними не согласны: они предпочитают сохранять загар.
И это лишь один из примеров разного подхода к красоте.

Корейская косметика все время удивляет мир какими-то чудными ингредиентами - напрмер, экстракт ласточкиных гнезд, пчелиного яда, вулканический пепел))) Есть ли в ассортименте Whamisa интересные экзотические ингредиенты?
Ферменты - тоже уникальная фишка бренда! В чем их польза?
Фирменный процесс ферментации позволяет нам менять структуру растительных компонентов. По сути мы полностью раскрываем их полезные свойства и создаем новые вещества с повышенной биодоступностью. Такие ингредиенты ухода действуют быстрее и глубже.
Ферментация удивительна сама по себе: ее воздействию легко поддаются бутоны цветов, семена, корни, стебли и листья растений. Но мы пошли дальше. Поэтому подвергли ферментации один из сложный ингредиентов — рис посевной. Его экстракт содержит мощный антиоксидант оризанол, гликолиды и богат витаминами группы В, Е, А, РР. Оценить его действие можно в составе рецептуры пилинга для глубокого очищения пор, в креме увлажняющем, содержащем пептиды, и во многих других средствах бренда.
Также одним из редко встречающихся ингредиентов на рынке является ламинария. Цельный лист ламинарии используется в уже «знаменитой» маске для лица из морских водорослей. Как правило, ламинарию используют только в spa-салонах при обертываниях и редко когда можно ее увидеть в косметологическом кабинете, а зря. Возможно, это один из самых «ценных» компонентов, содержащий огромное (не побоимся этого слова) количество важных микро- и макроэлементов и витаминов для нашей кожи.

В косметике Whamisa много активов, возможно ли раздражение? И что делать если оно возникло? Из отзывов: "краснеет кожа от тонера" это пройдет или все же аллергия? Отказаться от продукта? Подходит ли косметика чувствительной коже, беременным?
Ферментация позволила нам создать действительно активный и эффективный уход. Но как воспримет его кожа? Если её иммунитет никогда не встречался с подобными активами, то он не знает, какой выработать ответ. Поэтому может среагировать весьма специфично: с помощью покраснений, пощипываний, локального повышения температуры (ощущения жжения).
Нет, это не аллергия. Ведь подобная реакция кратковременна и самостоятельно проходит спустя 20-60 минут после нанесения ухода без участия антигистаминных препаратов. А по мере привыкания кожи к такому ходу, покраснения сходят на нет в течение 14 дней. Длительность и выраженность реакций может выйти за рамки двух недель, если эпидермис сильно обезвожен или нарушена его гидролипидная мантия.
Но если реакция более выраженная и девушка заподозрила аллергию, то мы советуем провести простой тест. Для этого продукт необходимо нанести на предплечье (зону от кисти до локтя) и оставить его на 72 часа и понаблюдать. В течение времени экспозиции можно оценить результат: если кожа становится гиперемичной, отмечается отечность тканей, покраснения, жжение или зуд, то да, к сожалению, у девушки проявляется аллергия, и ей лучше отказаться от применения данного продукта. Если такой реакции нет — можно использовать уход в дальнейшем, просто дать коже на лице привыкнуть к активному составу.
Во время беременности и в период кормления малыша также можно применять ферментированный уход. Но только в том случае, если девушка использовала его до нынешнего деликатного состояния. В противоположной ситуации лучше избегать активных составов: кожная реакция может быть непредсказуема, ввиду тотальной перестройки организма женщины.

Говорят, у корейских девушек 10 ступеней ухода. Насколько вообще важна выстроенная система ухода? Как рекомендуете использовать средства Whamisa ? Какой порядок ухода? Сколько времени должно уходить на полноценный уход?
Многие мировые бренды разрабатывают многоступенчатый уход — это не особенность Южной Кореи. Но именно в этой азиатской стране существует настоящий культ красоты. Поэтому корейцы действительно каждый день используют 10 ступеней в своем уходе.
В WHAMISA же закреплено 5 основных этапов: очищение, пилинг (2-3 раза в неделю), тонизация, увлажнение и питание. Все ступени, кроме эксфолиации, используются утром и вечером. Исключение может составлять этап питания: его можно наносить по необходимости один или два раза в день.
Почему так? Не существует одного универсального продукта, который был бы способен удовлетворить все потребности кожи. Поэтому необходим системный подход. Данный пятиступенчатый уход позволяет закрыть основные дефициты кожи, а занимает всего 3-5 минут! К тому же такая монобрендовая система способствует усилению эффективности комплекса средств, так как происходит постепенное наслаивание активных ингредиентов.
И это относится не только к WHAMISA, а к любому косметическому бренду.

А если все же брать минимум средств - то сколько?
Обязательно ли смывать гидрофильное масло пенкой? Можно ли без тонера обойтись?
Знакомство с WHAMISA мы советуем начинать с двух средств: тонера и лосьона по типу кожи. Затем, постепенно, вводить другие продукты пятиступенчатой системы красоты. В том числе и гидрофильное масло.
Кстати, его применение имеет свои особенности. Обладательницам жирного и комбинированного типа кожи мы рекомендуем удалять любое гидрофильное масло с помощью пенящегося крема для умывания. Это связано с тем, что кожа с такими типами производит большое количество секрета сальных желез. А значит масло не сможет достаточно качественно удалить излишки кожного жира. Чтобы избежать возникновения воспалений, лучше использовать дополнительное средство для очищения лица.
Для всех остальных типов кожи такие рекомендации не актуальны, если после применения гидрофильного масла вы не испытываете дискомфорта.
Что же касается тонера в ритуале красоты, то тут мы согласны с корейскими коллегами: без него обойтись нельзя. Конечно же, для этих слов есть веское обоснование.
Чтобы очистить лицо от загрязнений, мы используем средства, которые содержат ПАВы: компоненты с щелочной pH, да даже обычная вода из под крана имеет слабо-щелочной pH. В то время как у нашей кожи он слабо-кислый, и при умывании мы смываем слабо-кислый pH, смещая его в сторону щелочного. Эта разница в кислотности с течением времени провоцирует изменение качества микробиоты — иммунитета эпидермиса. Тонер как раз позволяет восстановить истинный pH кожи и профилактировать возникновение воспалений.
Помимо основного действия, тонизирование от WHAMISA является еще и бустером: проводником между эпидермисом и активными компонентами последующего ухода. Это означает, что он выполняет роль основы, на которой происходит наслаивание ферментов и их взаимодействие между собой. В конечном счете, тонер помогает усилить ваш уход от WHAMISA.

Какой самый популярный продукт бренда? А самый универсальный?
Безусловно, это тонер оригинальный. Его можно применять при любом типе и потребностях кожи в любом возрасте. После знакомства с ним очень сложно вернутся к привычному тонизированию.
Тонер оригинальный, кстати, в 2019 году стал победителем в номинации «Лучшее натуральное тонизирование лица» от Live Organic Awards.
Вторыми по популярности идут лосьоны: по сути это сыворотки, направленные на глубокое увлажнение лица. А третью позицию мы бы поделили между гидрофильным маслом и эссенцией для кожи вокруг глаз.

У марки есть очень интересные объемы 33,5 мл. Почему такие необычные?
Флакон 33,5 ml — это популярный travel-size формат в Южной Корее. Такое средство имеет маленький размер, а значит, его удобно брать с собой, чтобы восполнить пробелы ухода в течение дня. Да, корейцы действительно так делают.
Самое интересное, что у миниатюр WHAMISA крайне экономичный расход: флакона хватает на полный срок годности после начала применения (открытое средство можно хранить до 8 месяцев). Также такой формат позволяет комбинировать или менять уход в зависимости от времени года или потребностей кожи. И теперь для этого не нужно приобретать средство в полном размере.
К тому же объем 33,5 ml это отличная возможность оценить эффективность системы красоты WHAMISA по более доступной цене и подобрать свою «работающую» связку.

Сейчас марка максимально стремится к zero waste. Расскажите подробнее, как пришла идея отказаться от дозаторов? Дорого ли производителю обходится поддерживать zero waste? Принимаете ли упаковки в переработку?
Мало восхищаться силой природы — важно участвовать в ее сохранении. Мы трепетно относимся к экологии планеты. Поэтому с удовольствием поддерживаем движение zero waste, которое еще не так популярно в России, как во всем мире. И не только сейчас: ранние версии наших упаковок также содержали информацию о кодах переработок.
Но в декабре 2019 году мы анонсировали новый дизайн. Вместе с ним была изменена и упаковка: теперь она выполнена из экологичного вторичного сырья. Но самые большие перемены произошли со средствами, которые содержали дозатор — нам пришлось от них отказаться, где это было возможно. Дозаторы выполнены из нескольких видов пластика. А значит их нельзя отдать на переработку, как это можно сделать с флаконом. Так мы пришли к решению выпускать дозатор отдельно, чтобы снизить нагрузку на экологию. Ведь в таком случае он остается с вами на долгие годы: на смену приходит лишь баночка ухода.
Конечно же, средства можно использовать и без дозатора — главное убедиться, что флакон герметично закрыт и хранится в дали от прямых солнечных лучей в сухом месте.
Кстати, помимо сменных дозаторов у наших европейских коллег также в арсенале есть рефилы для BB-кремов. В Россию они пока завозиться не планируются.

Расскажите про детскую серию. В чем уникальность? Почему нет пробников?
Детская линия разрабатывалась нами специально для малышей. Чтобы создать совершенную косметику для самой нежной кожи, мы сотрудничали с именитым сеульским институтом Кенхи — об этом говорит эмблема на упаковке средств. В результате мы смогли сделать уход, который подходит для деток всех возрастов. В том числе и новорожденных!
Косметика на основе дикой моркови помогает справиться не только с негативным воздействием окружающей среды, но позволяет поддерживать здоровье деток с атопическим дерматитом. Все средства линейки не провоцируют дерматит и даже наоборот, помогают, снять признаки проявления.
Отдельно хотим выделить эссенцию для рук мамы — это средство полюбилось очень многим девушкам (не мамам в том числе). Удивительно, как эссенция не оставляет липкости на коже, при этом глубоко увлажняет и заживляет кожу.
Действительно, в ассортименте WHAMISA не представлено в продаже миниатюр средств для малышей. Это связано со сложностью оформления соответствующей сертификации. Но при заказе средств WHAMISA мы дарим пробники-саше, миниатюры, в том числе и из детской серии.

Настолько эффективных гидрогелевые масок нет, кажется, больше ни у кого. А маска из водорослей - просто чудо. Расскажите, как это чудо производится - водоросли дикие или выращиваются? Как утилизировать правильно гидрогелевые и водорослевые маски? Можно ли в компост?
Вот мы и добрались до масок. Если вы знаете, что такое уход «красная ковровая дорожка», то вы обязательно полюбите маску из ламинарии. Интенсивное увлажнение обеспечено.
Маска из ламинарии изготавливается из диких сырых морских водорослей. Мы собираем их прямо из океана, омывающего прибрежные районы Южной Кореи. Нужно заметить, что в производство идут только цельные листы, никаких прессованных частиц.
Гидрогелевая же маска создана по уникальной технологии, не имеющей аналогов в мире. Сама основа состоит из смолы рожкового дерева: абсолютно безопасного сырья.
Поэтому обе маски биоразлагаемы и могут быть утилизированы любым удобным для вас способом.

Многие мечтают о фарфоровой коже, как у кореянок. По этой причине корейская косметика быстро стала трендовой: она направлена на предотвращение пигментаций и защищает кожу от воздействия солнца. Какие фильтры используются в ваших средствах? Используется ли нано-форма диоксида титана?
В своих солнцезащитных средствах SPF 14 и 50+ мы используем безопасные физические фильтры: оксид цинка и диоксид титана. Они благодаря своему белому цвету, как маленькие зеркала, отражают ультрафиолет и видимый солнечный свет, не позволяя им оказывать вред эпидермису.
Так как наши средства содержат физические фильтры, то солнцезащитные кремы имеют белый цвет. И при нанесении, до впитывания, может казаться, что они белят. Это происходит из-за отражения света частицами фильтров. Поэтому вам кажется, что кожа стала светлее.
Нано-частицы в натуральной и органической косметике не используются — это запрещено. Поэтому если вы берете средство с международным эко-сертификатом, будьте уверены, что крем безопасен для вас и для вашей семьи.

Ожидаются ли интересные новинки в этом году? Тинты для губ, например? Или, может быть, мужские средства?
В этом и будущем году мы собираемся порадовать поклонников органической косметики долгожданными новинками. Среди них будут: жидкие тональные средства (вот-вот уже приедут к нам), помады для губ, тканевые маски, мисты для лица. А также мы дополним основную уходовую линейку серией на основе экстракта кактуса.
Поскольку WHAMISA достаточно молодой бренд на международной арене, то на радость нашим клиентам обновления и новинки будут появляться регулярно.